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宣传策划

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  • 商品编号:
    218
  • 历史成交量:
    19668
  • 知企价格:
    10,000.00
  • 优惠信息:
    直?#25285;?#24050;优惠¥2,000.00
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    10000-20000
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    • 宣传策划的方式
    • 后期延续
    • 费用预算
    • 活动方式
    • 活动时间和地点
    • 完成时限
    • 活动目的
    • 流程
    • 活动主题
    • 中期操作
    • 意外防范
    • 效果预估
    • 广告配合方式
    • 活动对象
    • 前期准备
    包括打广告、印制宣传品等多种宣传策划方式的合理运用。
    后期延续主要是媒体宣传的问题,对这?#20301;?#21160;将采取何?#22336;?#24335;在哪些媒体进行后续宣传?#21208;热縊的园?#37329;,在这方面就是高手,即使一个不怎么样成功的促销活动?#19981;?#22312;媒体上炒得盛况空前。虽然他是企业而您这个?#20999;?#19994;,但是道理是相通的。
    没有利益就没有存在的意义。对整个活动的费用投入和产出应作出预算。一个好的促销活动,仅靠一个好的点子是?#36824;?#30340;。
    这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑:
    1
    、确定伙伴:拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉?#20445;渴切?#20250;单独行动,还是?#25512;?#20182;方面联手?和政府或媒体合作,有助于借势和造势;?#25512;?#20182;商家或协会成员联合可整合资源,降低费用及风险。
    2
    、确定刺激程度:要使活动取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,对整个活动的反应越大。但这?#25191;?#28608;也存在边际效应。因此必须根据活动?#23548;?#36827;行分析和总结,并结合客观市场环境确定?#23454;?#30340;刺激程度和相应的费用投入。
    活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让目标客户有空闲参与,在地点上也要让目标客户方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发起活动的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法让目标客户真正?#31169;猓?#24456;多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低目标客户心目中的地位。
    5~20个工作日
    对市场现状及活动目的进行阐述。只有目的明确,才能使活动有的放矢。

    1、 签订协议

    2、 支付款项

    3、 完成项目、支付?#37096;?/span>

    在这一部分,主要是解决两个问题:
    1
    、确定活动主题
    2
    、包装活动主题:价格折扣?赠品?抽?#20445;?#31036;券?服务?演示?消费信用?还是其它?选择?#35009;?#26679;的促销工具和?#35009;?#26679;的促销主题,要考虑到活动的目标、社会和人文环境及活动的费用预算和分配。
    在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗?#20445;?#28129;化活动的商?#30340;?#30340;,使活动更接近于目标客户?#28023;?#26356;能打动目标客户群。
    这一部分是整个活动方案的核心部分,应该力求创新,使活动具有震憾力和排他性。
    中期操作主要是活动纪律和现场控制。
    纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的?#26579;?#26465;件,在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
    现场控制主要?#21069;?#21508;个?#26041;?#23433;排清楚,要做到忙而不乱,有条有理
    同时,在实施方案过程中,应及时对活动范围、强?#21462;?#39069;度和重点进行调整,保持对宣传活动方案的控制。
    ?#30475;位?#21160;都有可能出现一些意外。?#28909;?#25919;府部门的干预、受众的?#31471;摺?#29978;至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等?#21462;?#24517;须对各个可能出现的意外?#24405;?#20316;必要的人力、物力、财力方面的准备。
    预测这?#20301;?#21160;会达到?#35009;?#26679;的效果,以利于活动结束后与?#23548;?#24773;况进行比较,从刺激程?#21462;?#23459;传时机、宣传媒介等各方面总结成功点和失败点。
    以上十二个部分是活动方案的一个框架,在?#23548;?#25805;作中,应大胆想象,小心求证,进行分析比较和优化组合,以实现最佳效益。
    一个成功的宣传活动,需要全方位的广告配合。选择?#35009;?#26679;的广告创意及表?#36136;?#27861;?选择?#35009;?#26679;的媒介炒作?#31354;?#20123;?#23478;?#21619;着不同的受众?#25191;?#29575;和费用投入。
    活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是活动的主要目标?哪些人是活动的?#25105;?#30446;标?#31354;?#20123;选择的正确与否会直接影响到活动的最终效果。
    前期准备分三块,
    1
    、人员安排
    2
    、物资准备
    3
    、试验方案
    在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管?#20445;?#26080;空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?#20811;?#36127;责文案写作?#20811;?#36127;责现场管理?#20811;?#36127;责礼品发放?#20811;?#36127;责顾客?#31471;擼?#35201;各个?#26041;?#37117;考虑清楚,否则就会临阵出麻?#24120;?#39038;此失彼。
    在物资准备方面,要事无巨?#31119;?#22823;到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出来,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。
    尤为重要的是,由于活动方?#29976;?#22312;经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验?#30913;?#26029;宣传辅助工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问已有客户,填调查表或在特定的区域试行方案?#21462;?/span>
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    诚信保障体系分为绝?#21592;?#38556;和升级保障

              诚信保障体系分为绝?#21592;?#38556;和升级保障: 绝?#21592;?#38556;?#21512;刃信?#20184;、误一罚十、价格特?#36873;?#35823;工赔偿,凡是经过知企网认证的服务商,皆具备绝?#21592;?#38556;内容。升级保障:服务不好无理由退款、先服务后付款、十倍差价返还,此项服务是服务商自行选择,凡是选择该项服务的服务商皆标注相应的服务标识。

    先?#20449;?#20184;

              所有经过知企网的认证服务商 ,?#23478;言?#20808;交付给网站一笔质量保证金,一旦服务商与消费者之间发生纠纷,通过第三?#20132;?#26500;鉴定(如消保委、质量检测?#20540;齲?#30830;定是服务商的责任,但此时服务商又不予或不能解决的,那么网站将启用质量保证金对消费者的?#23548;?#25439;失进?#20449;?#20184;。

    假一罚十

              在知企网内,经过网站审核并拥有正规授权资质的认证服务商。如在此类服务在服务商处,出具各种报告数据等等有假,经国家相关机构检测并确认后通过第三?#20132;?#26500;鉴定(如消保委、质量检测?#20540;齲?#30830;定是服务商责任网站将会要求监督服务商按照合同总价,进行假一罚十的赔偿,并且取消该服务商与知企网合作资格。

    价格特搜

              知企网内所有经过网站审核通过的认证服务商都接受消费者的价格监督,从网站订购服务之日起30天内,如发?#21046;?#20182;正规渠道所服务价格低于网站服务价格(产品所有包含的主件、附件、服务?#20154;?#26377;费用的总价格低于网站的报价),?#19978;?#32593;站进行价格举报。经网站核实,举报成功的消费者可获得网站授予的论坛勋章和一份精美的纪念品。同时网站会要求服务商进行调价,价格低于举报价格,后期消费者可按调整后的价格进行订购。

    误工赔偿

              消费者在知企网下订并确认好服务信息后,需要立即启动项目以及进行上门服务的,按?#23637;?#23478;相关“误工赔偿”规定,每?#28216;?#19968;天误工费按照合同签订总价的千分之三执?#20449;?#20607;,具体误工天数计算以网站、客户、服务商三方协商天数为准。

    退换服务类型

              在知企网内,所有带有服务标志的服务,表示服务商?#20449;?#25552;供7天无理由退换服务。当消费者得到服务7天内,如对服务不满意、不?#19981;叮?#22312;不影响继续合作的情况下,都可以向知企网提出退换服务申请(非标定?#21697;?#21153;除外)。但其间产生的交通费用及第三方等,由消费者自行承担。

    先服务后付款

              在知企网中,所有带有服务标志的服务,主要针等企业管理咨询和法律咨询等等,可以先支付总合同款的30%。当服务完毕,消费者验?#31456;?#24847;后,再支付剩余货款的70%。除以上类别外的服务,认证、知识产权、商标、检测报告、查新报告无需预付30%货款,只要当服务验?#31456;?#24847;后,再支付全款。

    十倍差价返还

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